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旺報【記者陳曼儂╱專題報導】

編者按:中國大陸的電子商務市場風起雲湧，早已不是新聞，但若你還只認識阿里巴巴的淘寶網，那就落伍了，擔心阿里體系的壟斷與上架成本的越來越高昂，各行各業都在謀畫自己的網商平台，台商轉型升級，也要瞭解借力使力，善用各種通路與工具，向網路時代的客人推廣自己，而不是把自己綁死在同一個紅海競爭裡。

對啊！我們也要作電商了，」全國商業總會理事長、也是鄉林建設的董事長賴正鎰笑咪咪地向《旺報》說，看好電子商務的蓬勃發展，鄉林也要從建商轉向電商，目前已經簽下四千多種產品可上架，台灣先試水溫一年，然後再到大陸發展。

陸媒也發現，電商最火熱的兩年前，各大銀行也紛紛謀畫自己的電商王國，建設銀行是首個「銀行系」電商，推出「善融商務」，涵蓋商品批發、商品零售和房屋交易等領域；而今，據不完全統計，在工商銀行的「融e購」，其蘋果手機銷量已達13萬台，已超過「傳統電商」的京東。

外資零售商進軍電商

目前在大陸的外資零售商基本上也都已開通自己的網路業務，像是大潤發推出飛牛網，麥德龍除了自有電商平台，也與社區電商社區001合作，家樂福也有了自己的電商平台，沃爾瑪更收購了1號店。

值得注意的是，包括華潤萬家、中國奧園集團、廣東益建集團等傳統的實體超市、地產企業、甚至是醫藥企業等，也都開始在跨境電商領域布局。

電子商務在大陸，受惠於幅員遼闊的基礎商業建設不足，以及廣大的人口市場而興起，但在馬雲藉由電商成為中國首富，且將產業版圖擴及各行各業時，如何出現第二個「阿里傳奇」，就成了當今顯學。

台商品牌打造電商傳奇

對眾多在大陸的台商來說，特別是文創型產品的廠商，在電商過去的「不規範時期」，與山寨品奮戰的血淚史，更讓他們早就想脫離阿里體系的控制，積極打造自己的通路平台與品牌，這也是保證自己的「正品」，能確切地交到消費者手裡。

所以像是富山香堂，特別打造專門在電商販售的產品，以體驗與平價來增加新客層的廣度；石頭記以全大陸統一價格，布局未來自我平台販售的優勢；而法藍瓷也開始學習以微信平台與客戶作24小時的溝通，引導客人直接向正統店家購買商品，這些都是在電商的「新視界」中，力爭翻轉的突破口，過去是通路為王，但在網路平台越來越普及的時候，產品更要以自身的魅力，重新奪回話語權！



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/電商新視界-台商大轉型-215006123--finance.html

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